A partir dos anos 2000 a idéia de conforto passou a estar relacionada com um conceito mais subjetivo e emocional de qualidade de vida. As escolhas não estão mais condicionadas à ostentação e ao status, mas sim a questões qualitativas, de recuperação da memória emocional, de despojamento e de sustentabilidade. Em vez de modismos e excessos, agora prevalecem as memórias afetivas e também a busca pelas referências pessoais.
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